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本文转自:中国旅游报
在中国国度博物馆主题邮局,搭客在明信片上盖印迷恋。 史晓宇 摄
□ 见习记者 史晓宇 杨早霞
主题邮局,主要指中国邮政依托自身资源上风,将传统邮政干事与文化创意相接结的特色邮局。这些主题邮局以别具一格的庇荫作风、林林总总的文创产物、独具特色的集戳盖印等招引了稠密市民搭客到访参不雅体验。日前,记者拜访了北京几家博物馆主题邮局,探索主题邮局“出圈”背后的“旅邮”新业态。
融入文博特色
如今,搭客不再只是知足于传统的不雅光式游览,而是愈加留意旅游的体验感和参与感,博物馆主题邮局里的“集戳盖印式”旅游成为年青东谈主的“新宠”。
2022年9月,由中国国度博物馆和中国邮政集团有限公司共同开办的中国国度博物馆主题邮局郑重对外交易,邮局位于“古代中国”基本摆列尾厅,以正方形为口头,寓意方寸宇宙,以国博馆藏珍品四羊方尊为元素打造的邮筒突显了国博特色。邮局中摆列的邮品多以国博馆藏为遐想灵感开首,文创产物的种类也十分丰富,包括邮筒模子、邮政仿真造型车模、雪柜贴、书签等,邮品则涵盖了操心邮票、邮册、邮折、操心封以及明信片等。
“咱们刚刚参不雅完‘古代中国’展厅,就看到了这个主题邮局,买了一套明信片,这上头有东汉击饱读说唱陶俑、新石器时间红山文化玉龙等元素,这些齐是刚刚看过的文物,印在明信片上嗅觉愈加天真,终点具有操心意旨。”来自青岛的搭客刘玥一边在明信片上盖印,一边与记者交谈。
在中国工艺好意思术馆(中国非物资文化遗产馆)中央大厅西侧,遐想别致的主题邮局引东谈主防备。邮局在外不雅遐想中连结了博物馆建筑、主题展览和工艺好意思术等有关元素。邮筒为仿景泰蓝花觚造型,彰显了中国工艺好意思术馆的特色。来自卫定的搭客李冰在这里购买了帆布包、盲盒、明信片等商品。“平方我很可爱买盲盒,刚刚看到这里的福龙QQ盲盒终点工致可儿,就买了一个,明信片我准备带回家送给同学和一又友。”她说。
中国共产党历史展览馆内的主题邮局蕴含着深厚的红色文化和历史印章,邮局还成立了“中国共产党历史展览馆”操心邮戳和“红色萍踪”系列操心邮戳。“红色萍踪”操心邮戳机要隘交融了上海、延安、西柏坡等地的红色地标元素,让搭客每一次盖戳时齐能联思到那段岁月峥嵘。
主题邮局缘如何此火热?在北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业参谋院副考验吴丽云看来,当下打卡旅游已成为旅游的一种常态,到一个场合打卡,除了留住像片,带走有场合旅游景物特色的明信片、文创产物以及特色邮戳齐是打卡的孳生实质。另外,主题邮局所提供的寄自旅游主意地的明信片以及邮戳和日历,是搭客旅行印章的另一种抒发,是搭客旅行时期和地点的纪录者,自己亦然旅行的有机组成。许多主题邮局频繁还有终点的邮筒遐想,与邮筒合影也成为搭客旅行的一部分。
延长游览体验
2024年1月,北京市邮政经管局、北京市文化和旅游局、中国邮政集团有限公司北京市分公司共同印发《对于进一步推动文化旅游与邮政干事交融发展的奉告》,提议股东旅游景区主题邮局确立,促进邮政业和旅游业交融发展。
主题邮局确切立是一场邮政与文旅的双向奔赴。“咱们为搭客提供了丰富的产物和干事,来知足种种搭客的需求。”中国邮政集团有限公司北京市东城分手公司阛阓营销部副司理吕征在采纳中国旅游报记者采访时说,“在文创产物的开荒上,咱们为小一又友遐想开荒了萌萌国宝系列产物,用终点Q版的体式展现国博要点藏品,并配上各个文物学问点,达到为小一又友们普及学问的主意。同期咱们也为大一又友们提供了终点写实的、隆重的明信片,通过UV、烫金等工艺来招引大学生搭客群体。”
吕征先容,中国国度博物馆主题邮局产物的开荒周期一般为3个月,基本上每个季度会上新一批特色产物,五一、国庆、春节等迫切节沐日频繁会有新品上架,在节沐日等客流较为密集的时期段,他们会提前筹备产物。在邮局日常运营方面,吕征坦言,开业初期,他们靠近过产物俄顷断货的问题,为了惩办邮局运营历程中可能会碰到的种种问题,他们成立了东城区主题邮局撑抓团队,举例,邮局现场莫得库房,通过竖立的产物售罄预警机制进行监控,当单品数目低于某一数值时就会触发机制,有关部门就会进行产物勾通或加印。此外,邮局还成立了司机专班,保证逐日送货。
主题邮局内,除丰富的文创产物和盖印干事等可供搭客采纳,搭客还不错在这里拍摄个性邮票像片,并进行现场打印,制作属于我方唯一无二的明信片。同期,邮局也提供明信片邮寄干事,现场的邮筒逐日会有专东谈主负责开筒,确保搭客投筒的明信片和信件当日即可收寄。
博物馆为主题邮局带来了不小的流量,主题邮局也成为宣传博物馆的一个迫切窗口。主题邮局悉心遐想的文创产物和创意空间,既承载了丰富的历史文化信息,又具备艺术审好意思与实用价值,是博物馆主题文化的延长。武汉大学国度文化发展参谋院副考验钟晟合计,通过购买文创产物、写寄明信片、盖特色邮戳等四肢,不错构建起搭客与博物馆的情谊纽带,增添旅游体验的真谛真谛性、互动性与庆典感。
“主题邮局是博物馆实质的另一种呈现,它增多了博物馆实质的多元抒发。”在吴丽云看来,以邮局、明信片、邮戳等表情再现博物馆的主题实质,丰富了博物馆实质的抒发体式,普及了博物馆的招引力。同期,主题邮局也不错将博物馆的特色文化资源传递到更大的区域和更广的东谈主群中。此外,博物馆主题邮局的竖立,亦然博物馆文化资源产物化的另一种呈现,丰富了博物馆文化资源的开荒表情。
抓续实质鼎新
如今,主题邮局在茂密发展的态势中生长出了“旅邮”这一新的业态,领会了以邮彰文、以邮促旅、以邮惠民的作用。
谈及改日的发展旅途,吕征合计,主题邮局今后将接续深刻挖掘邮政文化元素,并与当代科技本领相接结,握住喜新厌旧,让邮政文化在新时间欣慰出新的光彩。这不仅是邮政行业自身发展的需要,更是对中华优秀传统文化的传承和发扬。为幸免同质化竞争的问题,改日,主题邮局将郑重膨大各异化发展策略,字据各个主题邮局所处的不同地舆位置、策动受众特色以及相近资源各异,实行各异化的产物和干事定位,同期,按期评估现存主题邮局的规划情状和阛阓需求变化,实时调遣规划标的和产物线,保抓崭新感和活力,确保主题邮局长期合应时间潮水,与时俱进。
对于如何促进主题邮局的多元化、抓续化发展,钟晟分析,主题邮局要充分挖掘和索要场合文化魔力,创意性地呈现文化特色与主题,打造主题邮局的复合型蹧跶场景。
在吴丽云看来,要对博物馆主题邮局的实质进行抓续鼎新。岂论是招引力不彊的主题邮局,如故一经有深广阛阓效应的主题邮局,齐应握住鼎新实质,这么智商为搭客带来抓久的崭新感和招引力,招引更多搭客到访打卡。同期,主题邮局还不错推出更丰富、更多元的产物和干事,为搭客的主题邮局打卡举止增多更多可参与、可体验、可不雅赏的实质,让搭客有更强的获取感和体验感,普及阛阓招引力。除了传统的明信片、邮戳等实质,还不错增多主题举止和展览。“邮局不单是是邮局,如故邮政文化的传播者、呈现者和鼎新者。”吴丽云说。
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